虽然凤凰县周边对凤凰古城、南华山、乡村游、南长城、奇梁洞等县内所有景区实行“四统一”管理服务模式,但是如何提升整体的旅游价值、营销文化内涵还有待改善

主办方称是苗族民俗改造

凤凰偶遇节的宣传画报有水彩的风格,淡淡的烟雨中一男一女在沱江经典的石桥上亲密相拥,旁边一句轻描淡写的“邂逅一个人,艳遇一座城”引人遐想“偶遇节”宣布网络报名开启后,各方俊男靓女齐上阵,纷纷宣称要去“求艳遇”,让凤凰名声大作的同时,也被再次推到风口浪尖上不少网友怒不可遏地斥责着营销的恶俗,纷纷指责“偶遇节”就像“草泥马公司”、“叫春的城市”一样,看似是以普通动物和季节为名,实则与一些现代社会情境下的恶俗文化相联系而引人联想也许以凤凰古城旅游攻略前“艳遇”这个词所表述的含义类似于美丽的相遇,而在当今文化的冲击下,它更容易使人们产生“恶俗”的联想

(向杰)

“现在旅游景点各种制造节日,我对这些所谓的节日并没有什么参与热情”马星对这次的活动看得很淡凤凰古城的“健康自然”文化本与大都市的快餐性爱相冲突,“偶遇节”以之为依托进行造节营销,游客们担心这反倒会助长色情的不良风气,把凤凰打造成“性爱”之城,这样凤凰就失去了它真正的内涵李铭建也有同样的担忧:“夏季里泼水的、晒比基尼的、赏荷花的、吃西瓜的、喝啤酒的,花样翻新的节日,年年变,都很热闹但值得提醒的是,作为城市,品牌形象是长期的与‘性’沾边的话题,只能吸引一时眼球,对于其长期是有害的”

凤凰古城不能只陕西凤凰古城在哪里是传说

主办方意在把传统苗家的“边边场”习俗进行商业化包装推广,迎合现代社会的相亲浪潮,从而提高凤凰的知名度本无可厚非“但那时候的苗族是生活在山里,因为交通不便、文化交流闭塞,就只能在赶集时认识姑娘,才形成了‘边边场’的习俗而现代社会网络发达、交通便利,民俗文化也发生了发展变化,硬要将以前少数名族的东西来和现代汉族的文化结合,还是会变味”劳毅波说

记者观察

凤凰,在2001年被授予中国历史文化古城,素有“北平遥,南凤凰”之美誉每年高达60%的收入使旅游支撑了它的内外发展,但十几年的商业化背后,交通、景观特色等问题却无法解决随着旅游业的竞争日趋激烈,2013年4月凤凰古城景区新的旅游管理服务体系正式启动,并组建“凤凰古城景区凤凰古城天气预报15管理服务有限公司”,随后制定实行的148元门票让凤凰形象有所受损,而此次的“偶遇节”更是涉及到文化层面的探讨从沈从文到黄永玉,再到“偶遇节”,凤凰带给人们的文化上的感染力已经渐渐远去,谁来重新塑造凤凰的浪漫淳朴的文化,谁来支撑凤凰发展的新动力,已经成为凤凰亟待解决的难题

此外,时代在日新月异地发展,苗家阿哥阿姐们说不定也成了剩男剩女而大部分报名参加这个活动的80、90后们思想开放、敢爱敢恨,他们不在乎什么“边边场”的习俗,只认为去“艳遇”高富帅、萌大叔都是自己的权力,觉得自己没必要承担保护传统的责任,亦或为世间纯洁守身如玉正如李铭建说:“纳西的‘走婚’,傣族的‘裸浴’,包括国外的天体浴场等等,都被恶炒过至于原湖南凤凰古城住宿汁原味的‘边边场’,怕早就只是一个传说罢了”

此次凤凰拿“艳遇”来做宣传,新京报评论认为这是“以艳遇作营销噱头”,是“主办方在打造性爱快餐平台的狂欢节”同样,资深旅游策划劳毅波在接受南方日报记者采访时也表示:“感觉他们就是挖一个坑让大家跳,故意让大家联想,引发争议,才会有营销效果”在凤凰玩的游客马星更担心这样的宣传反而会破坏自己的游玩心情:“拿‘艳遇’做幌子还确实有那么点恶俗!会不会那几天凤凰到处都是花枝招展的女人啊?”尽管偶遇节的主办方一再强调自己的初衷是“让更多人停下忙碌的脚步,在一次擦肩驻足中找到爱情的归宿”,不断表明整个活动流程还包括“凤凰爱情故事、毕业主题同行、观礼金婚爱情”等体现传统真湖南凤凰古城住宿挚爱情的方式,希望外界不要歪曲和主观臆测

“旅游景点的营销除了要结合当地旅游资源外,更要注重历史文化传统,挖掘民俗活动的深度,同时还要增加民众的参与度,让游客有所收获”劳毅波强调他认为近年来旅游营销有一个民间制造的成功案例,那就是“广州迎春花市”,作为自然资源不多的大都市来说,这是一次很好的节庆营销,也带来了巨大的旅游商机花市有丰富的历史背景,可以追溯到明代,广州还有童谣《行花街》,如今花市还创新了“网上逛花市”的营销方法,紧随时代又加深了游客体验

但从网络的反响上看,清纯护士想在凤凰偶遇做大叔怀中小野猫、《烟雨凤凰》“翠翠”希冀遭遇浪漫求婚……浓妆艳抹的宣传后,所谓的纯情浪漫的初衷早已变了味道,凤凰古城自助游“炒作”似乎成了这次偶遇节的显著标签“这种炒作已经很老土了,丽江被称为艳遇之地,都是二十年以前的事了凤凰现在才拾人牙慧,有何新意?”广东省决策研究院旅游发展研究中心主任李铭建认为,凤凰要的不是“形象”,它要的是“影响”而且“艳遇”这个词在人们的印象中更适合丽江,那里有少数民族的热情,外国友人的激情,是可以声色犬马、流光艳影的而清新淳朴的凤凰,似乎更适合安静地聆听山谷中沈从文笔下“翠翠”的歌声,欣赏沱江边黄永玉笔下傲霜斗雪的“家乡梅花”的盛开在劳毅波看来:“凤凰急需的并不是景区本身的自我营销推广,凤凰现在最大问题是古城和周边资源的整合推广,特别是对人文景点文化内涵的挖掘升级”

“邂逅一个人,艳遇一深圳到湖南凤凰古城座城”——首届凤凰7·20“偶遇节”以此为宣传口号自6月25日拉开报名序幕开始,偶遇节就在争议中越炒越热,一边是十几万人的报名浪潮,一边是“亵渎沈从文”、“恶俗营销”的嬉笑怒骂;一边痛心疾首地呼吁维护“正能量”,一边义正言辞地提倡发展浪漫文化如同观众对一部票房过亿的电影态度永远褒贬不一,在这里,“商业与文化”、“高雅与恶俗”、“固步自封与创新进步”几个角色合演的这出大戏,引得看客无数,凤凰“偶遇节”的葫芦里又是卖的什么药?

(向杰 张俊琳)

凤凰偶遇节是由凤凰古城景区旅游管理服务有限公司、烟雨凤凰旅游演艺有限公司和腾讯·大湘网联合主办这种旅游景点的造节营销其实不算新鲜——依托于少数民族风情的云南“泼水节”、内蒙古凤凰古城攻略“那达慕大会”等节日早已闻名遐迩;民间制造的各种旅游文化节如牡丹节,在网上随便一搜,国内国际形式的每年都有很多地方举办;旅游名城杭州从2月的梅花节开始,一直到11月,依次就有龙井大会、荷花节、桂花节、赏月大会、烟花大会许多旅游节日都被当作政府和商家吸引游客的筹码,但这些活动却存在着主题选择雷同、商业气息浓重、文化内涵缺乏、民众基础薄弱等诸多问题

“凤凰古城内的接待能力已经相当饱和,节假日压力很大而古城与外面只有一河之隔,道路尘土飞扬,景观面以外的许多民居破败残旧”李铭建说的这些情况正是凤凰古城区的发展现状如今的凤凰在自然人文景观上并不缺少资源,可是开发层面仍然停留在走、看、照上古城区的消化力弱,缺乏独凤凰古城自助游吧具民族风情的、互动性较强的、升级凤凰文化的活动,这次想重新包装“边边场”的“偶遇节”又似乎跑偏了

“偶遇”=“艳遇”=“恶俗”?

景区营销应深挖文化内涵

据介绍,在7·19-7·21偶遇节期间,凤凰古城将联合古城内千家商户启动“720·去爱你,7.2折优惠”活动,届时古城内还将推出爱情电影展播、凤凰老照片回顾、湘西民俗文化大集、时尚边边场、沱江对歌等各类主题活动在湘西凤凰,自古苗家就崇尚自由恋爱,小伙子们会在赶集时搜寻属于自己的那位中意姑娘,踩脚、撞人各种暗示后,确认互相喜欢,就去山间对歌,这就是苗族传统民俗“边边场”与摩梭族的“走婚”习俗不同,这还只是恋爱阶段的交往这样看沈从文笔下的那个边城,不仅“近水人家多在桃杏花里凤凰古城天气”,湘西女子也皆如“在风日里长养着”的秀秀灵魂之美与自然之美水融的凤凰,似乎浸润百年都不得污染