近年来，凤凰网多次如皋旅游，5月27日凤凰网再次转载了《如皋：打响“旅游强市”战役》。原文如下：

如皋：打响“旅游强市”战役

万里长江的偏袒眷顾，成就长江明珠独特的开放之利；千年古邑的文化底蕴，造就长绿宝土独具的风雅之韵；百岁老人生命传奇，塑就长寿福地独有的祥和之美……如皋，注定是一座让人憧憬的城市，一座来了就不想离开的城市，一座来了还想再来的城市。

如皋历史悠久，人文荟萃，拥有丰富的旅游资源，蕴藏开挖不尽的旅游金矿。如皋市委、市政府高度重视旅游业发展，围绕打造“长三角休闲养生旅游目的地”的目标，积极应对挑战，主动作为，打响“旅游强市”战役。年初，如皋市委主要负责人率队督查全市旅游工作，要求紧扣“建好景区、讲好故事、制好产品、管好市场”的思路，统筹景区规划、建设、营销、管理四大环节，全力推动旅游业又好又快发展。

建好景区，项目助跑“旅游强市”

如皋市以旅游项目为抓手，加快“旅游强市”建设步伐。如皋市旅游局局长朱国镔说：“旅游业是拉动经济发展的重要动力，是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁。如皋市着力推进供给侧结构性改革，把旅游业打造成新型支柱产业，大手笔推进重大旅游产业项目，全域化打造精品景区，提升旅游业核心竞争力。”

加大主要景区建设。如皋市旅游局牵头开展“旅游项目大投入，建设美好新如皋”竞赛活动，推动“一核两带五区”建设进程。全面加快东大街、集贤里历史街区的开发利用，完成药王庙修复性重建，延伸区域产业要素链条；丰富水绘园景区文化内涵，健全内部运行机制，确保通过4A级景区复查；完善顾庄生态园配套设施，建成长寿城二期、国际园艺产业园二期和李昌钰博大刑侦鉴识科学中心；配合红十四军纪念馆进一步丰富馆藏、优化服务，建成全国红色旅游知名景区……促进产业规模扩大，承载能级提升。

加大高端项目招引。如皋市旅游局有针对性地对接理念新、实力强、品位高的专业公司和旅游投资集团，对古城旅游核心片区进行整体包装开发利用；结合“万顷良田”工程，打造特色“赏花经济”；对长寿旅游度假区核心片区内实施规划，设计李渔文化园和如皋文园……让高端项目成为建好景区的强力“引擎”。

加大创星评A指导。如皋市旅游局服务推动面上各景区景点、乡村旅游点按照A级景区和星级乡村旅游点创建标准，对标找差，多措并举，挖掘潜力，提升景区景点、乡村旅游点的档次和品质。“十二五”以来，全市已建成国家4A级旅游景区2家、3A级8家；省三星级、四星级乡村旅游点各4个；“中国乡村旅游金牌农家乐”12家；国家四星级旅游饭店2家、三星级8家……引起业界同仁的与好评。

讲好故事，营销助推“旅游强市”

4月16日，“美好江苏·享寿如皋”第五届如皋旅游文化节启动仪式在国家4A级旅游景区“天下名园”——水绘园风景区举行。来自如皋周边主要客源地的旅行社负责人、本地旅游企业和相关部门负责人以及游客近千人参加了活动。如皋市市长陈晓东为本届旅游文化节致开幕词，向关心支持如皋旅游业发展的各界表示衷心的感谢！

今年的旅游文化节，如皋市邀请了上海、南京、无锡、盐城等地百家旅行社负责人来如深度体验，同步启动“畅游江苏寿乡行”活动，通过旅行社精准宣传推介世界长寿乡。启动仪式上，新版《如皋市导游手册》首发，从吃、住、行、游、购、娱等方面对如皋进行全方位介绍，还编入了历史文化传说以及旅游法规、条例等相关内容，让广大游客记住如皋、品味如皋、享受如皋。来自盐城中旅的许文标说：“如皋旅游文化节内容丰富，看点十足，以开展‘心花怒放·雉水行——我和春天约会’活动为例，精选了全国各地较有影响的旅游大V和业界‘大咖’到如皋采风，利用微博、‘裂变式’宣传如皋，打响了百家旅游企业抢占如皋旅游先机的‘发令枪’。”

举办旅游文化节，只是推介如皋、讲好故事、加快旅游业驶入快车道的一个缩影。一直以来，如皋市旅游局以大策划、大营销来助推“旅游强市”，注重在“编好”上下功夫，在编好《如皋市导游手册》的基础上，《旅游产品口袋书》又新鲜出炉，使全市旅游资源和旅游产品更具生命力和吸引力；在“讲好”上下功夫，在利用传统媒体宣传的同时，创新推出营销方案，重点运用、手机客户端等新媒体，借助各类电子商务和旅游商务平台，最大限度“网罗”游客；在吸引“受众”上下功夫，立足本土市场的基础上，巩固发展现有的沪、苏、通一级客源市场，积极拓展苏北、安徽、山东等地二级市场，增加客源总量。

“酒香也怕巷子深”。作为“眼球经济”和“形象产业”的旅游业，如皋市想方设法创新营销思路，千方百计放大旅游资源优势。如今，“世界长寿养生福地、中国花木盆景之都、华东红色革命摇篮、江苏历史文化名城”四张旅游名片已叫响长三角旅游市场。更为令人惊叹的是，如皋已与云南大理、江西婺源、贵州凯里、湖南凤凰一起被评为“中国最佳休闲小城”；年，如皋市荣登“中国最具幸福感县级城市”排行榜，让如皋“中国优秀旅游城市”的内涵得以提升。

制好产品，特色助力“旅游强市”

5月的如皋，百花争艳，万木峥嵘，海内外游客纷至沓来。在长寿园，在定慧寺，在水绘园，在花木城……到处游人如织，热闹非凡。为了让游客留住“如皋记忆”，如皋市将旅游产品作为旅游业市场的延伸，大力开发具有浓郁地方特色、民俗风情及沉淀着旅游记忆的产品，以特色产品助力“旅游强市”。

“旅游产品必须具有一定的纪念价值和收藏价值，而这种价值又源于旅游产品所具有的地方特色和能够代表旅游地的典型文化特征。”如皋市委宣传部部长胡拥军介绍说，“像如皋盆景、如皋丝毯、林梓红木、白蒲黄酒、如皋香肠、如皋肉松等已经成为闻名全国的如皋地方特色产品，如皋在制好产品，彰显购买特色方面可圈可点。”

包装提升存量产品。如皋对现有的长寿食品、红木礼品、工艺丝毯、花木盆景等旅游产品进行包装提升，把准市场定位，提升品牌优势，区分不同档次，适合不同人群，以美观的包装提升产品的吸引力，以贴心的设计增强产品的便携性，使旅游产品成为体现如皋特色文化内涵的重要媒介。

设计生产新特产品。如皋市旅游局通过创意设计“头脑风暴”、举办旅游产品设计大赛、定向发布征集等多种途径，紧密结合长寿美食、特色非遗项目等，深入挖掘好的创意设计，市场化运作规模生产，打造特色旅游产品。以其“云头雨足美人腰，左顾右盼两弯半”的独特造型享誉海内外的如派盆景，在中南海、钓鱼台、毛主席纪念堂、鸟巢等重要场所，均可见到它的身影。

搭建产品销售平台。如皋在顾庄生态园东、西入口处和龙游湖风景区游客服务中心建设旅游集散中心，在长寿旅游度假区、长江药用植物园、森果生态农庄等重要景区景点扩大销售布点。同时，实施“互联网+旅游产品”行动，完善销售渠道，拉长“短腿”，补齐“短板”,让如皋旅游产品誉满全球。印度的NepalChandraGhosh说:“黑榻菜、玉米糁儿、白萝卜、白蒲茶干等如皋土特产，都是长寿食品，我要在网上买点带回印度去。”

管好市场，形象助成“旅游强市”

“第一次来到如皋，对如皋良好的旅游市场环境留下了深刻的印象，特别是如皋的生态之美、长寿之美对于香港有着很大的吸引力。香港商报本次组织近百家旅行社来如皋踩线考察，将来还会一如既往为如皋和香港两地旅游业发展搭建合作的桥梁。”香港商报副总编辑周刚十分看好如皋旅游市场的前景。

管好市场，做优市场，如皋始终以高起点规划，高标准建设，高质量领跑，以形象助成“旅游强市”。本着“发展环境优化、市场主体搞活”的总体思路，如皋市政府出台了《旅游业引导奖励政策》《旅游行业标准化示范点建设工作实施方案》等相关文件，成立了如皋市旅委会，形成了如皋市委、市政府统筹谋划，镇区目标责任明确，市场主体积极参与的旅游发展新格局。

为了突出管好市场，优化游玩环境，如皋推动全行业在旅游功能设施、旅游要素保障、旅游服务提供等方面执行国家标准、行业标准；明晰部门职责、管理范围，建立“大旅游”部门联动管理体制；建立立案、审核、处理等系列旅游案件办理制度，坚决曝光各类违法行为，维护良好的旅游经营秩序和消费环境；深挖长寿养生文化，开发地方特色宴席，让更多如皋地方特色小吃、地理标志性产品摆上餐桌；新建别具一格的景区宾馆、连锁酒店、文化酒吧等，丰富游客娱乐生活……在全市营造文明旅游的舆论氛围和市场环境，提高如皋旅游市场的知名度和美誉度。

“十二五”以来，如皋旅游市场“全线飘红”，红十四军纪念馆申报为全国红色经典景区通过国家评审；龙游湖风景区、中华长寿文化谷一次性通过国家3A级景区验收；八里乡亭、豪玺园等12家企业入选首批“中国乡村旅游金牌农家乐”……全市完成涉旅投入.66亿元，共接待游客.9万人次，实现旅游综合收入.8亿元，主要经济指标连续多年位居南通市首位。

未来5年，“旅游强市”的目标能否实现？朱国镔胸有成竹地说：“‘十三五’期间，‘五大发展理念’为如皋旅游业指明方向，‘一带一路’建设将如皋旅游业驶入发展‘钻石期’。从资源禀赋看，如皋已是苏中、苏北地区旅游业承载能级最高、硬件设施最好、A级景区最多的县级城市之一；从区位看，新长、宁启铁路和沪陕、沈海、启扬高速穿境而过，沪通铁路大桥的正式开工建设，把如皋带入‘高铁时代’；从社会环境看，‘平安如皋’、‘法治如皋’、‘教育如皋’创建深入推进，公众安全感和社会文明程度日益提高，这些比较优势的叠加，有力地促进如皋建成长三角重要的旅游目的地。”

作者：丛远华阮强舟胡萱萱

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